尊尼获加

尊尼获加（Johnnie Walker）是世界著名的苏格兰威士忌品牌，以下是关于该品牌的详细介绍：

一、品牌历史与起源

尊尼获加创立于1820年，由年仅14岁的John Walker在苏格兰的基尔马诺克（Kilmarnock）开始经营。他最初在一家杂货店里劳动，并学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，开始了调配威士忌的尝试。不久以后，由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当著名，这种威士忌有着深邃而精致的口味，很受欢迎。这为尊尼获加成为一个世界性的酒业王朝奠定了基础。

二、品牌发展与荣誉

• 尊尼获加自1820年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性。
• 1920年，尊尼获加就已向全球120个国家出口，成为第一个真正的世界性品牌。
• 1933年，生产尊尼获加的Distillers公司被授予皇家特许权，向乔治五世国王特供威士忌。至今，它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。
• 1966年，联合酿酒集团在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团，其品牌——尊尼获加成为世界著名品牌。
• 尊尼获加在2018年世界品牌500强排行榜中排名第160位。

三、品牌标志与理念

• 尊尼获加的商标本来是一个走路中的英国绅士形象，但到了2000年代初期，为使商品更国际化，商标被改为一个抽象形体，去除了原来商标人物的种族特色。
• 1908年著名的插图画家汤姆·布朗（Tom Browne）为公司设计标识，这个标识被认为跟尊尼获加的创始人约翰·沃克（John Walker）非常相似：长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。手不仅是用来拿绅士手杖，更是勾兑出无数独一无二威士忌的一双手；脚的精神不仅是因为它与行走有着千丝万缕的联系，还在于一种精神意义的形成：不断前进，永不放弃。“行走的绅士（Striding man）”代表着尊尼获加对高品质的极致追求。
• 尊尼获加始终坚持“Keep Walking 永远向前”的品牌理念，不论是在产品酿造亦或是品牌发展历程中，都始终坚持一贯的最佳品质保证，以及不断前行的态度。

四、产品系列

尊尼获加拥有丰富的产品系列，以满足不同消费者的需求：

• 红牌（Red Label）：尊尼获加的基本款，由约35种不同地区的苏格兰威士忌调配而成，口感浓郁圆润。
• 黑牌（Black Label）：尊尼获加的标志性产品，由40多种不同地区的苏格兰威士忌调配而成，口感复杂而醇厚。
• 金牌（Gold Label）：口感香甜，带有水果和奶油的香气。
• 绿牌（Green Label）：强调麦芽的原味，展现出清新的果香和烟熏味。
• 蓝牌（Blue Label）：尊尼获加的顶级产品，精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成，当中包含了年份高达六十年之威士忌，口感深邃、丰富且悠长。
• XR21年调配威士忌：尊尼获加推出的高端系列，精选珍稀的酒桶陈酿，口感独特。
• 英皇乔治五世（King George V）：为纪念英皇乔治五世而推出的特别版威士忌。

五、市场策略与消费者定位

• 尊尼获加将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中，并努力试图将自己打造成为一个时尚奢华品牌。
• 尊尼获加在市场推广上投入巨大，通过电视广告、赞助体育赛事等多种方式提升品牌知名度和影响力。

六、品牌文化与社会责任

• 尊尼获加不仅关注产品的品质和创新，还积极履行社会责任。品牌通过参与各种公益活动，回馈社会，传递正能量。
• 尊尼获加官方微博以“Keep Walking”精神创造一系列激励人心的心灵鸡汤，传递正能量，引发无数为梦想追逐拼搏的有志人标榜学习。