汰渍（Tide）

汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。以下是对汰渍的详细介绍：

一、品牌背景

• 创立时间：1946年
• 发源地：美国
• 母公司：宝洁公司

汰渍的诞生结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。

二、品牌发展

• 进入中国市场：1995年，汰渍正式进入中国市场。十几年来，汰渍不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。如今，每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。
• 研发中心：汰渍在北京设有研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。

三、产品系列

汰渍的产品系列丰富多样，以满足不同消费者的需求。以下是一些主要的产品系列：

• 洗衣粉系列：包括“净白”洗衣粉、三重功效洗衣粉、全效360系列等，这些产品能有效去除各种污垢，令衣服洁白透亮，并带有淡淡的清香。
• 洗衣液系列：如持久留香纳米级去渍洗衣液、全效除菌系列等，这些产品采用先进的洁净技术，能够深入织物纤维，轻松去除顽固污渍，同时保护衣物颜色和纤维。
• 洗衣皂系列：汰渍还推出了洗衣皂产品，以满足消费者的广泛需求。

四、品牌代言人

汰渍在全球范围内拥有众多知名代言人，如中国乒乓球奥运冠军孙颖莎等。这些代言人以其积极向上的形象和出色的表现，进一步提升了汰渍的品牌形象和市场影响力。

五、品牌荣誉与社会责任

• 品牌荣誉：汰渍凭借其卓越的品质和广泛的市场影响力，赢得了众多消费者的喜爱和赞誉。同时，汰渍也多次获得行业奖项和荣誉。
• 社会责任：汰渍积极履行社会责任，参与各种公益活动。例如，汰渍曾与中国青少年发展基金会共同发起“白校服成长计划”，旨在关注贫困地区在校学生对持续教育的需求，鼓励孩子们积极求学、追求梦想。

六、品牌策略

• 消费者至上：汰渍始终将消费者放在首位，通过深层次的消费者理解，洞察洗衣粉市场的用户需求。汰渍的核心价值是“具有很强的去污能力”，它迅速推广这一价值成为成功的品牌。
• 大品牌战略：汰渍实行大品牌战略，将有限的精力集中在大品牌上，使强势品牌获得更多的政策支持，让强势品牌变得更强。