回力

回力是一个具有深厚历史底蕴和广泛市场影响力的中国运动鞋品牌。以下是对回力的详细介绍：

一、品牌概况

• 品牌名称：回力
• 创立时间：1927年
• 创始人：刘永康、石芝珊等人
• 所属公司：上海华谊集团股份有限公司的全资子公司——上海回力鞋业有限公司
• 品牌理念：回力品牌坚持“永远的陪伴，永恒的记忆”为品牌定义，明确“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位。

二、品牌历史

• 起源：回力品牌是由爱国实业家刘永康、石芝珊等人集资于1927年创建的，最初名为“义昌橡皮制物厂”，后更名为“正泰信记橡皮制物厂”和“正泰信记橡胶厂”。
• 商标注册：1935年，正式注册“回力”商标，品牌名取自英文单词“Warrior”的音译，寓意“克服困难的巨大力量”。
• 发展历程：回力鞋业积极参与新中国建设，为抗美援朝部队和奔赴祖国各地的建设者们提供过产品。在20世纪80年代，回力运动鞋成为青少年中的时尚潮流。然而，随着改革开放后国外品牌的冲击，回力也面临过困境。但近年来，回力通过创新和转型，重新焕发了品牌活力。

三、产品与业务

• 产品类别：回力专注于运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，包括帆布鞋、专业体育用鞋、户外健身运动鞋等。
• 市场表现：回力产品畅销中国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。近年来，回力在国内市场保持较为领先的行业位置，各类产品在天猫、抖音等主流电商平台的多项销售榜单中位居前列。

四、品牌创新与转型

• 互联网转型：回力积极拥抱互联网新时代，入驻天猫旗舰店，进行线上营销。近年来，回力在抖音等新兴电商平台开始逐步发力，构建全域兴趣电商。
• 联名合作：回力推出了许多自主研发系列的产品，并与中国艺术家K.yee、美国定制团队The Remade等进行了联名合作，推出限量版产品。
• 设计师矩阵：回力启动了“DESIGN”计划，致力于打造专属于回力的设计师矩阵，推出更多符合年轻化审美的潮流设计。

五、品牌荣誉

• 质量认证：回力通过了ISO9001:2015质量管理体系认证和诚信企业评审等。
• 行业奖项：回力荣获了多项行业奖项，如中华老字号传承创新先进单位、中国新消费品牌年度增长力品牌、SuperElle2021年轻力国货焕新品牌等。

六、品牌展望

展望未来，上海回力鞋业有限公司将继续贯彻落实新发展理念和品牌强国战略，积极履行社会责任，弘扬中国优秀文化，用更优的产品和更好的服务满足广大消费者幸福生活的需要。同时，回力将坚持创新驱动，不断提升品牌影响力和市场竞争力，努力成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。